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2019-09-21 15:54 来源:中国经济网陕西

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(吴凡)(责编:龚霏菲、王珩)

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■媒体评论

·人民日报:别让“刷量”透支诚信存量
  毫无疑问,真正有生命力的公众号肯定不是刷量带来一时热闹的公众号,网民看重的还是那些有原创、有特色、有价值、有优质内容、有诚信的自媒体。不妨以刷量暴露的问题为契机,挤掉泡沫,努力建立一个真实、公平、公正、诚信的网络环境,扭转行业因不透明不公平产生的混乱局面,让自媒体健康发展。【详细】

·河南日报:微信公众号刷量是作茧自缚
  由于微信公众号门槛低、成本小,不少人将之视为商业项目,这本无可厚非,但即使是一门生意,也有其规律:一靠产品,二靠诚信,之后才是营销手段。如果像某些公众号那样,没有内容产出,仅靠刷量营销,无疑是本末倒置。而无数的事实更证明:欺骗,是商业世界的癌症,是饮鸩止渴之举。【详细】

·济南时报:遏制刷量闹剧不能靠微信单打独斗
  刷量,已经涉及信用欺诈,是一种不正当的竞争行为。资本愿意为自媒体付费,是基于其呈现的阅读量,从法律上明确广告主对刷量公号的索赔支持,是能从一定程度上遏制自媒体的刷量冲动的。除此之外,无论是刷量的组织者,还是参与者,都是不正当得利,不诚信收益,相关部门及时介入调查,对于其中的牟利者进行处罚,也是很有必要的。如此多管齐下,对这条灰色产业链上的多样利益者进行打击,或能让刷量不再如此随意。【详细】

·广州日报:对付公众号刷量不能手软
  诚信与虚假的“猫鼠斗”,几乎从互联网诞生之始就一直存在。假数据就像所有行业的数据造假一样,会破坏社会互信、拉高交易成本,贻害匪浅。然而当前对它们依然缺少足够严厉的打击和惩治——在线下,相关规范已事无巨细,而网络世界里借助假数据诱导消费、坑蒙客户尽管涉嫌虚假宣传、欺诈甚至不正当竞争,却仍处于灰色地带。这些行为在法律上应该怎么界定,监管部门如何布置规范、惩处机制,值得深思。【详细】

·北京日报:刷量笑话戳破了自媒体神话
  刷量庞大而诱人的利益输送链条,让网络生态受损,伤害着真正的优质内容生产者。海量信息的时代,不缺的是信息,缺的是有价值的高质量信息。在这方面,传统媒体有着明显的优势。专业过硬的采写者、经验丰富的把关人、多年积淀而成的公信力,都是优质内容生产的保证。经过一段时间的大浪淘沙,我们看到一度风起云涌的自媒体浪潮正在消退,舆论场中的主流声音、权威信息依然来自传统媒体及其创办的新媒体。【详细】

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  2016年还有比自媒体更热的词吗?在这个平均每100个网民就有一个微信公众号的时代,人人都是自媒体,“10万+”的光环再加上一波高过一波的估值,自媒体在资本和市场的热捧下水涨船高。
  随着微信官方技术屏蔽了刷量工具的操作,一批“裸泳”的大号猝不及防浮出水面,再次引发了舆论对自媒体热潮的思考。泡沫该如何挤掉,自媒体的路又在何方?

"10万+"一夜间被拉下神坛 自媒体陷虚假繁荣怪圈

自媒体大V被曝数据造假

·微信公号被"打回原形"
  微信朋友圈经常动辄“10万+”的阅读量,营销大号的单篇文章也是叫价几万元到几十万元。但是随着微信公众号刷点击的工具失灵,一些平日轻松可达数万阅读量的大号,瞬间大幅缩水,被打回数百、数千的原形。【详细】
["10万+"文章阅读量仅数千] [部分公众号遭点名]

·“刷量”“刷粉”是公开秘密
  事实上,微信公众号刷点击量已经是业内公开的秘密。微信公关部表示,随着微信平台的壮大,刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链,平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,并且在不断升级。【详细】
[“猫鼠游戏”恐将继续] [大环境如此 你不刷也有人刷?] [刷阅读量已形成产业链]

自媒体泡沫到底有多大 乱象频出谁是"接盘侠"

自媒体乱象愈演愈烈

·公众号乱象"冰山一角"
  刷量带来的阅读量泡沫只是微信公众号乱象的冰山一角。网上有人细数了公众号的“七宗罪”,包括内容低俗、故意欺诈、传播谣言、诱导分享、抄袭泛滥、诽谤他人、垃圾信息。中山大学大数据传播实验室发布的《“两微一端”用户报告》显示,通过对2015年4月至2016年3月间微信中被举报次数较多的2000多条疑似谣言文章分析研究发现,占比最高的失实报道类达31.4%。【详细】

·资本青睐吹大泡沫
  细究数据“造假”的传播路径会发现,其与广告资源不断涌入互联网领域,并在各大平台间迅速流动有着相似的轨迹。假数字会直接改变广告主对广告投放效果的预期,只不过现在造假的平台从微博换成了微信,数字从转发量换成了阅读量。【详细】

·恶性循环谁是"接盘侠"
  刷量破坏了微信目前倡导的绿色生态,让原创内容没法变现,让微信的广告增长受到威胁,让优质账号没法和商业账号抗衡。微信平台本身也是刷量的“受害者”。真正的内容创业者更是“冤大头”。投资人对公众号的投资也越来越谨慎了,投资也在放缓。那么这条产业链,谁是最后的“接盘侠”?【详细】

刷量闹剧难长久 自媒体如何使出真功夫

自媒体如何获得真正"10万+"

·生产有价值内容
  在平台红利期过后,自媒体如何延续制造现象级传播热点,实现商业化的转型之路?最关键的因素是,无论未来自媒体的生存环境怎么变化,要想生存下去并且走得更为长远,就要保证持续生产有价值的内容。【详细】

·提升有效阅读
  有些自媒体人做的内容本身就是针对某个细分领域,受众本身就是圈内的“窄众”,如果他的观点已经获得圈内的认可并传得比较开,那么在这个圈内的十个人阅读实际上比圈外1千个人阅读效果要好。阅读量只是一个考核标准,但对于专业媒体来讲更关键的应该是有效阅读。【详细】

·补齐三大短板
  对于好内容有需求的不仅是广告主,各大互联网自媒体平台也对优质内容表现出了渴求的姿态。“内容为王”虽然使新兴自媒体平台出现优胜劣汰。但对技术、产品规划和市场营销这三个短板,自媒体人仍需要补课,才能维持微信公号的持续发展。【详细】

·加强版权意识
  在自媒体内容价值提升的同时,很多自媒体人对版权保护重视度也需要提高。目前“10万+”以上的公众号的文章中96%没有原创标识。这说明自媒体原创保护和认证意识不足,特别是跨平台侵权事件经常发生,需要进一步加强研究。【详细】
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